Lonas Photocall

Este es uno de los errores más habituales al diseñar un photocall: crear una composición bonita sobre la pantalla y descubrir durante el evento que los protagonistas de las fotografías están ocultando precisamente las marcas que deberían aparecer.

Una buena estrategia es distribuir los logotipos mediante un patrón repetitivo y estudiar previamente la zona que normalmente ocuparán una, dos o varias personas.

Así aumentamos las posibilidades de que siempre haya marcas visibles independientemente de cómo se coloque el grupo.

También conviene evitar concentrar toda la información importante en el centro.

En un photocall, hay que diseñar pensando que delante siempre habrá alguien.

Sí, y aquí es donde un photocall puede pasar de ser simplemente un fondo bonito a convertirse en una pequeña herramienta de marketing.

Por ejemplo, puedes integrar en el diseño un hashtag propio del evento, una llamada a compartir las fotografías o un código QR que dirija a una promoción, sorteo, landing page, redes sociales o página de registro.

La incorporación de QR y hashtags es una de las estrategias utilizadas para ampliar y medir la interacción alrededor del photocall

Esta es probablemente la pregunta más importante de todas.

Puedes tener un photocall perfectamente impreso, pero si visualmente no invita a acercarse, perderás buena parte de su potencial.

Además de los tradicionales fondos corporativos, puedes plantear una creatividad que forme parte de la propia fotografía: una frase ingeniosa, una ilustración, un efecto visual, un escenario ficticio, un marco gráfico o algún elemento relacionado con la temática del evento.

Incluso puedes diseñar un rincón deliberadamente “instagrameable”.

El objetivo es cambiar el pensamiento de “aquí está el photocall de la empresa” por “quiero una foto aquí”.

Ese comportamiento favorece precisamente que los asistentes terminen compartiendo espontáneamente las imágenes.

Hay varios errores bastante fáciles de evitar: utilizar textos demasiado pequeños, colocar información importante detrás de las personas, saturar el fondo con demasiados elementos, utilizar logotipos con poco contraste o diseñarlo únicamente pensando en cómo se ve el archivo en el ordenador.

También conviene tener presente la iluminación y los posibles reflejos.

En entornos donde habrá focos o fotografía con flash, determinados acabados mate ayudan a reducir los brillos.

Y hay una regla especialmente útil: míralo como lo verá una cámara, no como lo ve un diseñador a 50 centímetros de la pantalla.

Un buen photocall tiene que seguir funcionando cuando detrás haya seis personas, delante haya un fotógrafo y la fotografía termine viéndose en la pantalla de un móvil.